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不简单的广告设计!

2017-12-08 02:53:15 PM

90年代以后,世界广告业进入成熟期,迈入一个崭新的历史发展阶段,由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动,成为一种独立与成熟的产业。当今世界广告集科学、技术、经济、文化、艺术于一身,需要掌握的专业知识范围很广泛,涉及多种其他学科,不仅仅强调设计中美术的功能作用,更应构建在多种知识的运用上。 


传播学 

传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问,是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之,传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。


传播学是20世纪30年代以来跨学科研究的产物。传播学和其他社会科学学科有密切的联系,处在多种学科的边缘。由于传播是人的一种基本社会功能,它运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念;传播过程中各基本要素的相互联系与制约;信息的产生与获得、加工与传递、效能与反馈,信息与对象的交互作用;各种符号系统的形成及其在传播中的功能;各种传播媒介的功能与地位;传播制度、结构与社会各领域各系统的关系等。


市场营销学 

市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律,即研究企业市场营销学既是一种科学,又是一种行为和一种艺术。管理不完全是科学,也不完全是艺术,有时偏向科学,有时偏向艺术。当收集资料时,尽量用科学方法收集和分析,这时科学成份比较大,当资料取得以后,要作最后决定时,这时艺术成份就大一点,由于主要是依据企业领导者的经验和主观判断,这时便是艺术。这种双重性观点,主要问题在于将市场营销同市场营销学混同起来了。市场营销是一种活动过程、一种策略,因而是一种艺术。